Advergaming

Excluyéndolo de la gran atracción y demanda que produce un juego bien diseñado, y la presencia implicita y explicita de la marca, existen otra serie de elementos que destacan el advergaming sobre otras herramientas.

advergaming

Antes que nada es bueno aclarar a que se refiere Advergaming.

Advergaming es la especialidad de la publicidad que se encarga de crear videojuegos para publicitar una marca, producto o Compañía.

Su crecimiento en el mercado ha sido vertiginoso debido a su gran efectividad, y esto ha sido posible basicamente al acceso a los medios digitales. Otra razón es porque para nadie es un secreto que la publicidad funciona si el mensaje llega de manera repetitiva al receptor.

Objetivo del Advergaming:

Como herramienta de la mercadotecnia tiene como objetivo promocionar, posicionar y/o generar recordación de una marca, producto o Compañía.

Su capacidad de generar recordación es alta, debido a su exposición con el usuario y la marca promocionada, la cual es una experiencia personal y que lleva implicita de manera discreta pero inmersa los objetivos de la marca.

¿Que caracteriza el Advergaming de otros canales de promoción?

Excluyéndolo de la gran atracción y demanda que produce un juego bien diseñado, y la presencia implicita y explicita de la marca, existen otra serie de elementos que destacan al advergaming sobre otras herramientas:

• La capacidad de personalización controlada en el diseño del juego permite controlar lo que la marca necesita que el jugador tenga en cuenta, comunicado directa o indirectamente.

• La naturaleza viral de alta propagación del advergaming a través de las diferentes vias en internet. Redes Sociales, Web promocionales, entre otros.

• La posibilidad de adquirir datos de los jugadores y la integración de canales on y offline.

¿Porqué le puede interesar a una Compañía o marca utilizar juegos publicitarios o advergaming?

El advergaming se puede emplear para:

• Reforzar la imagen de marca.
• Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.
• Segmentación directa del público objetivo al que nos queremos dirigir.
• Relación costo / efectividad mucho mayor que en otros medios.
• Alto índice de recuerdo por parte del usuario.
• Gran capacidad para transmitir los atributos del producto y de la marca.
• Baja intromisión publicitaria a la hora de navegar.
• El internauta busca el juego y no al revés.

Mediante la información recopilada en bases de datos al participar en los juegos, la empresa anunciante o patrocinadora puede establecer un diálogo con los usuarios a través de comunicaciones periódicas vía e-mail.

• Al participar en niveles mayores del juego.
• Al rellenar algún cuestionario.
• Al introducir su puntuación en los rankings de mayor puntuación.